Qual È Lo Scopo Del Packaging Cosmetico?

Lo scopo del packaging cosmetico sofisticato, l'industria del packaging del make-up si basa su uno studio approfondito della psicologia umana. Scopriamo meglio lo scopo del packaging cosmetico sostenibile e come può aiutarvi a distinguervi dalla concorrenza.

Il packaging è la base centrale per gli addetti al marketing per capire come i consumatori reagiscono alle nuove confezioni. Le confezioni dei prodotti per la cura della pelle, semplici o insipide, rischiano di perdersi nella confusione, quindi i prodotti di bellezza devono avere un aspetto gradevole fin da subito.

1 La base del packaging

Senza una ricerca esaustiva su come le persone reagiscono ai cosmetici, il settore è come una roulette. Il marketing dei prodotti di bellezza non ha tanto a che fare con la fortuna quanto con la capacità di catturare l'immaginazione. I ricercatori hanno imparato quali sono gli stili di packaging adatti ai cosmetici:

-Ricerca dinamica - Test sui colori - Manipolazione del pensiero

C'è un motivo per cui questo tipo di studi sono molto finanziati: rivelano il legame tra gli stimoli e il comportamento umano. Capire cosa motiva le persone ad acquistare un prodotto è solo una parte del puzzle delle vendite. 

La manipolazione mentale è la scienza della persuasione che studia come una persona risponde a stimoli quali influenze sociali, atteggiamenti, informazioni, priming, preferenze e scarsità.

2 L'uso dei quiz a colori

I quiz sui colori sono importanti perché forniscono indicazioni sulla risposta emotiva di un individuo a specifici colori, sfumature e schemi cromatici. Tuttavia, è importante ricordare che i dati possono essere contrastanti, poiché ogni intervistato ha una propria esperienza cromatica. I ricercatori hanno scoperto il significato dei colori per il consumatore medio:

-giallo: ottimismo - arancione: cordialità - rosso: eccitazione - viola: creatività

-Blu: fiducia - Verde: pace - Grigio: equilibrio

È interessante notare che uno studio dell'Università di Winnipeg in Canada ha rilevato che il 90% degli acquisti rapidi si basa solo sul colore. Un altro studio pubblicato da SageJournals ha rilevato che il rapporto tra marchio e colore si basa su una solida comprensione di come il colore si adatta al marchio. 

Il blu è di gran lunga il colore più popolare, secondo la ricerca pubblicata da Joe Hallock sul sito Entrepreneur.

3 Immagini piatte e altri elementi estetici

La progettazione di articoli per il trucco non può essere solo pratica. L'arte deve essere memorabile ed evocare emozioni. Anche se il colore è l'aspetto più importante, il design deve prestare attenzione anche ai vari messaggi stampati sulla confezione della scatola ecologica per la cura della pelle.

Considerate l'estetica come la parte iniziale del processo di acquisto, perché di solito è l'estetica a dare la prima impressione. In ultima analisi, i clienti giudicheranno la qualità complessiva di un acquisto in base alla praticità.

Un altro motivo per prestare attenzione all'estetica della confezione è che il prodotto deve risaltare nell'esposizione del negozio. Con centinaia, se non migliaia di articoli, i consumatori devono riconoscerli immediatamente prima di essere distratti da numerose altre campagne di marketing e messaggi che li invitano all'acquisto. 

Tenete presente che un determinato consumatore può voler acquistare più prodotti, ma non deve necessariamente avere il budget necessario per comprare all'ingrosso.

Per ottenere un vantaggio competitivo, i cosmetici devono comunicare immediatamente la bellezza. Deve anche comunicare come usare il prodotto in modo corretto. Il rossetto deve dipingere delle belle labbra, così come il balsamo per labbra deve dipingere in modo bello. I prodotti per capelli richiedono belle acconciature.

4 Trasmettere il messaggio

Il modo in cui un messaggio risuona con il consumatore è uno degli elementi chiave del packaging. L'etichettatura più efficace incoraggia i potenziali clienti ad acquistare il prodotto, ma influenza anche le modalità di utilizzo, trasporto, riciclaggio e smaltimento.

Queste relazioni devono essere chiaramente espresse nell'etichetta. Le belle immagini di solito passano inosservate, ma le parole tangibili attirano l'attenzione e l'ispirazione.

Alcuni prodotti richiedono più informazioni di altri. I farmaci, gli alimenti e le medicine sono esempi di ingredienti che le persone vogliono conoscere prima dell'acquisto. Alcune persone sono allergiche a ingredienti specifici, mentre altre cercano di evitare ingredienti chimici.

5 Sicurezza e protezione dei prodotti.

An E-Book download epub download epub. Dal produttore alla catena di fornitura fino al consumatore, i prodotti devono essere sicuri. I prodotti devono rimanere intatti in ogni fase del processo produttivo, sia in transito che in magazzino, altrimenti possono essere classificati come perdita di vendita o restituiti. 

L'imballaggio svolge un ruolo protettivo nel processo di produzione, soprattutto se è fatto di vetro o di altri materiali fragili. Alcuni degli aspetti principali dovrebbero essere quelli di proteggere il prodotto dai seguenti danni o deterioramenti:

-Meccanica -Calore -Animali -Reazioni chimiche -Radiazioni (ad esempio, luce ultravioletta)

-Manomissione umana deliberata -Elettricità -Estrazione

6 Barriere alla concorrenza e protezione

Sebbene si parli raramente di barriere al di fuori del settore, anche la protezione è importante. I prodotti devono essere protetti dall'ossigeno, dai vapori, dalla polvere e da altri elementi che possono causarne la degradazione.

Alcuni prodotti deperibili, come quelli alimentari, richiedono atmosfere controllate per essere mantenuti puliti, freschi, sterili e sicuri. La data di scadenza dipende da questi fattori.

7 Convenienza per acquirenti e venditori

Un altro ruolo dell'imballaggio è quello di facilitare il consumatore e tutte le entità coinvolte nella produzione, distribuzione e vendita. Che si tratti di confezionamento o di acquisto, chiunque entri in contatto con il prodotto deve poterlo trattare con cura per renderlo commerciabile.

Le scatole per cosmetici di qualità devono mantenere un aspetto fresco e nuovo dalla spedizione alla lavorazione, fino all'impilamento e all'esposizione del prodotto nei negozi. Anche il minimo danno al contenitore o alla confezione può insospettire il consumatore. 

In questo modo, i prodotti e le confezioni devono essere in grado di resistere all'apertura, all'uso, al riutilizzo, alla distribuzione e al riciclaggio una volta acquistati dal cliente. Devono inoltre essere facili da manovrare per non creare disagi.

Poiché un supermercato tipico ha centinaia di articoli che coprono un'ampia gamma di prodotti, i cosmetici devono distinguersi piuttosto che confondersi. Nonostante la loro popolarità, i prodotti di bellezza non soddisfano le stesse esigenze degli alimenti, quindi devono avere un appeal più emotivo.

Nel fornire una soluzione di packaging comoda e pratica, includere sia il prodotto che lo spazio circostante all'interno del prodotto e della confezione. Per farsi notare, assicuratevi di fornire all'esterno informazioni utili e immagini accattivanti.